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广告摄影在平面设计中的价值

摄影艺术学院 于玉
  人们一贯以真、善、美作为审美的首要标准,人们常说“眼睛是心灵的窗户”, 只有真实、善良才能达到人们所说的心灵美,广告摄影可以真实的再现产品的形象, 满足人们对品牌真实感的心理需求。影像语言首先要追求客观性,展现产品本身的特性,这就是审美中的“真”;其次影像推动品牌的发展,展现品牌的文化,这就是审美中的“善”;再者影像的本身必须是按照美的形式来创造,结合真、 善、美三者,由设计者、摄影师对构图、光影、色彩等进行独特的设计,才能成就一幅成功的影像作品。 影像语言之所以能够赋予人们丰富的形式美感,主要是因为影像语言是对生活的提炼、升华,从具有普遍性的现象中找出生活的独特的一面,是对生活的观察、分析、研究的提炼。广告摄影的影像语言不仅作为传播信息的重要手段,还具有丰富的 审美内涵。   一、增强平面设计的吸引力   广告摄影作品能够客观的传递产品的信息,给看似平常的事物注入了一种新鲜的活力,以独特的视角给产品赋予 一种生命力。广告摄影作品具有的直观性和形象性。以它独有的形式使消费群体产生共鸣。因而在现代平面设计中, 影像设计占据着主导地位。如香烟品牌 “万宝 路”的一幅影像设计作品。它以狂傲的牛仔形象作为品牌影像设计的主体,以“释放男人风味”为品牌的传播主题。其牛仔的形象吸引了众多年轻人一种仿效的心理,去完成自我少年时一个英雄的梦。正是广告摄影带来的文化共享性,让万宝路跨越了国界,激发了人 们的情感共鸣。 一幅优秀的平面广告摄影设计作品不管在哪个国家,哪个民族都能进行信息的传播,影像可以把设计带往全世界,传达给每个需要的人,当然,一幅优秀的作品创意能够带来如此非凡的吸引力,还是因为它本身作为一种视觉语言能够引起广大消费者的注意,能够使产品深入人心。   二、广告摄影的独特性塑造潮流   商业平面影像设计中,为了塑造一种品牌,常常强调现代的潮流和风格,在 极力突出商品的特征的前提下,加入流行元素,确立品牌风格,诱发消费者的仿 效心理。现代平面影像设计常利用社会名流、影视红星、体坛高手、青春偶像等作为品牌的代言人,因为他们具有较高的社会地位和独有的气质,是公众向往的姿态,有较强的感召力和影响力。他们的一举一动很容易形成消费的潮流,促进品牌的市场销售。在现代消费行为中,随着人们观念的改变与更新,绝大多数人 总是无意识的去适应时代的变化,以显示自己的独特,满足自我的欲望,不落后于时代的前沿。因而消费领域出现了一种互相仿效的趋势,这种趋势在年轻的消费群体中尤为突出。 而品牌代言人的审美和某些喜好往往影响着消费者的消费心理,以其为影像设计的形象,使产品具有更高的传播力度,产生难以抵抗的魅力和影响力,不仅降低了商业气息,还可以冲淡了消费者的防范心理,而此时的名人形象在设计中巧妙的扮演了一个说服的角色,使人们不知不觉的被感染、说服和接受。
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